I guess we can resume the whole Old Spice Guy campaign on YouTube as follow:

“107% sales increase for body wash over July (Nielsen); sales increased 55% over the previous three months”

However, in my opinion, sales numbers are just the tip of the iceberg.

Truth is, there are hidden sales numbers that might never be pulled because the social media campaign’s impact is beyond the numbers. Old Spice was able to reposition their brand so that its sales will keep growing in the following years.

Old Spice is was Old.

Old Spice is the deodorant that the generation Y’s father and grandfathers use. After executing a savvy social media offensive, the brand was able to change their image from an old product to a trendy, mature (as opposed to “old”), yet sexy, product that can make axe jealous.

The campaign is impressive because of the time and resources that was dedicated to the campaign. They brought social media experts right into the creative process and also in the execution. RWW reports that there were 2 social media experts and a technical guy that was monitoring the conversations online in real time. The expertise becomes even more important when calculating, in real time, the influence of everybody asking a question. The social media experts were also collaborating with the scriptwriters in real time to provide a proper voice to the Old Spice Guy and finally, once the production was done, the experts found the best ways to broadcast the video clips.

Yes, social media experts do exist

The success of the Old Spice Campaign lies in the collaborative effort of all the different communication expertise, including social media, from the brainstorm to the execution. As romantic as the concept is, such a feat is impossible without the right mentality. The marketing messages were produce with little to no supervision.

Can you imagine your company doing the same?

Proper guidelines and boundaries are extremely important during such an initiative. If the boundaries are too tight, it can implode the creative process. However, if the boundaries are not set properly and if the team lacks the proper expertise and experience, the brand can be put in a dangerous position that can do more harm than good. Experience in both social media and traditional marketing is key because the expert must be able to understand the implications and potential repercussions of every message broadcasted.

The idea is not to relinquish control, rather it is about proper thinking and proper execution.

Note: Alyssa Milano did get the handwritten letter a few minutes after the video clip was posted on YouTube.

William à su se transformer en w.illi.am/ et a réussi à se faire connaître dans l’industrie. C’est ce que l’on appelle l’origine du SEO : le marketing

Pour célébrer cette nouvelle saison qui approche, w.illi.am/ recherche un artiste émergent pour continuer son programme d’exposition gratuite offerte à la scène artistique émergente montréalaise: Dans les murs de w.illi.am/

C’est donc pour prendre la suite de l’artiste TONE que nous ouvrons dès aujourd’hui notre appel à soumission pour une expo de 6 à 8 mois. Grâce à l’expo Dans les murs w.illi.am/,TONE à eu la chance de vendre 6 de ces plus belles toiles et de faire partie de tout notre programme de communication et évènementiel pour le mettre à l’avant de la scène.

Merci de contacter Catherine Lafrasse au clafrasse at w.illi.am pour soumettre votre candidature.

Pour avoir une idée de l’expo en cours, voici quelques photos:

Pour commencer l’année 2010 en beauté, offrez-vous une œuvre d’art à un tarif privilégié!

En ce début d’année, Tone a décidé de vous gâter. Il vous propose d’acquérir ses créations avec un rabais de 25% sur leur coût initial. Cette offre est valable jusqu’au 31 janvier 2010 et s’adresse à tous les amoureux d’art pictural.

Tone et w.illi.am/ vous invitent à venir découvrir ou redécouvrir les œuvres en expositions chez w.illi.am/ au 400, de Maisonneuve ouest, bureau 700.

Depuis le 1^er octobre, Anthony Livet alias Tone, expose ses toiles dans les locaux de la firme de Conseil et Développement Web w.illi.am/, toute l’équipe et les clients sont sous le charme de son style libre et précis à la fois. Diplômé en architecture et en graphisme, Tone a choisi en 2007 de se consacrer à une carrière artistique afin d’exprimer sans contraintes et de façon très personnelle ces deux passions. D’origine française, il vit à Montréal depuis 2004, il a récemment reçu le Prix des arts visuels 2009, catégorie Art Abstrait, par le jury du Festival International Montréal en Art (FIMA).

Urbain par essence, Tone est issu du mouvement Graffiti. Acrylique sur toile ou papier Fabriano, encre, pochoir, collage, la variété des techniques qu’il utilise exprime sa particularité, leur agencement méticuleux et méthodique reflète sa maîtrise et la richesse de son univers créatif.

Tone joue sur tous les tableaux, il s’amuse à imbriquer et à détourner les styles, à varier les sujets et ses œuvres sont à l’image de l’énergie créative profonde qui l’anime. Sa démarche jusqu’à aujourd’hui est purement esthétique, bien que certains tableaux contiennent un message engagé. Tone laisse la porte ouverte à toute source d’inspiration et se laisse guider par l’impulsion du moment.

Dans ses travaux, ce qui m’a d’abord frappé l’œil, c’est le jeu de balance entre la force des couleurs et celle du trait. Dans ses grands formats à l’acrylique, la couleur est soit pure et vive, soit complètement absente (portrait en noir et blanc), mais la toile est toujours entièrement recouverte de pigments. Ensuite, le trait de Tone montre à quel point il a intégré les enseignements académiques de sa formation pour atteindre une telle maîtrise du geste et de la construction. Dans ses œuvres, les lignes, les courbes, la typographie et la calligraphie se mélangent intimement et amènent le spectateur à les scruter avec attention afin d’en saisir les moindres secrets et recoins, une fois que la première émotion visuelle est passée.

Sans titre, la plupart de ses œuvres se nomment ainsi, qu’elles soient figuratives (portraits de ses proches à partir de photographie) ou abstraites (calligraphie, compositions). Tone est un artiste qui affirme par là sa liberté et celle qu’il attend du public dans l’interprétation de l’art qu’il propose. Sa grande productivité prouve sa volonté de trouver sa place dans le monde artistique. Ceci est bien tout ce qu’il mérite et ce que w.illi.am/ lui souhaite de tout cœur!

Visionner les oeuvres de Tone

Visiter le site Web de Tone/ http://www.t-pakap.net/

So you are happy of your new design, what is next?

You just approved the design of your next website, you are happy with what has been done so far. What’s next? well a pretty long process. Upon approbation of the design, front-end developers take these designs and translate it to HTML. This means that your design is taken, decorticated and translated to a programming language. This might look like a simple task, but on the contrary, you need excellent front-end developers to translate your design perfectly.

How Complex?

To translate your design we use 2 languages, HTML and CSS. HTML is the foundation of your website, and CSS is what styles all your website, adds colors and images. It is not all, unfortunately the implementation between browsers (Firefox, Internet Explorer and etc) of those 2 languages differs a bit, it creates the complex task of testing your website to all current browsers to be sure the integration is spot on. The front-end developer needs to be aware of the dependencies of every browsers and be able to turn around problem that could arise.

Front-end developer also optimizes your website the be the fastest possible, trying to use the fastest structure possible and optimizing your design without losing picture quality. This is what we call website integration.

A back-end developer develops features

When those templates are finished, generally a small round table is planned with designers in case front-end developers forgot some styling. When designers are happy with the templates, it’s ready to get implemented in your content management system.

It is the back-end developer’s job to develop all the features you need to be able to manage your website yourself. Like changing the text in a section for example. This is where front-end developers and back-end developers work together to integrate your design with all the website features you need.

Every web creation company should take great pride of doing spot on integration of website design with content management, and we, at w.illi.am/ sure do.

Alors voici l’entrevue réalisée à ma sortie d’une conférence webcom Montréal sur le Branding et l’Entreprise 2.0 dans un contexte B2B.

Nous y parlons de la question d’influenceurs de marques et de conception d’identité pour les entreprises qui s’adressent à d’autres entreprises.

Ce  n’est pas forcément la plus réussie, c’est même assurée, mais elle répond à certaines questions que plusieurs de nos clients me posent. En espérant donc que cela pourra vous aider un peu.

bon visionnement!

Le webcom live 2009 est une coproduction de
Christian Aubry, Le Lien MULTIMÉDIA et AgentSolo.

Personnellement, je crois que ces deux objectifs peuvent faire bon ménage et que nos entreprises peuvent servir ces deux causes : le meilleur des deux mondes quoi.

Trois constats importants aujourd’hui:

1. Le jeune passe énormément de temps devant son ordinateur et a développé des aptitudes particulièrement poussées à l’utilisation des appareils numériques. D’ailleurs, c’est de plus en plus à travers des plateformes mobiles qu’il  devient un nomade numérique. Grâce à son cellulaire, sa console et autres appareils portables il est désormais continuellement  connecté à Internet, monde virtuel qui le déconnecte de la vie réelle.
2. À travers le développement du Web et de ses applications, c’est de plus en plus un besoin HUMAIN qui semble vouloir animer notre société : reprendre contact avec les autres. En effet, depuis 5 ans environ, les réseaux sociaux [lieux de rencontres et de partages d’informations entre internautes] se sont multipliés et développés. Aujourd’hui, c’est la quasi-totalité des jeunes qui se connecte plusieurs fois par jour sur des réseaux tels que Facebook, leader dans le domaine.
3. L’avenir du numérique passera par l’immersion! Plus les années passent, plus les technologies se développent. Ce n’est pas un secret et ce qui l’est encore  moins c’est que l’avenir se trouve dans le développement des interfaces qui, encore aujourd’hui, sont  très primitives [utilisation de la souris, visualisation sur de petits écrans 2D, etc.]. L’immersion c’est le réel.  Nous cherchons dans le Web une interface pour nous transposer dans le virtuel. C’est le paradoxe du millénaire, nous recherchons dans un monde virtuel quelque chose de naturel voire même une réalité plus grande que nature. Dans le même sens, nous assistons à l’éclosion de nouvelles  plateformes 3D destinées à plusieurs utilisateurs à la fois (jeux massivement multi-joueurs par exemple) reproduisant le jeu collectif.

Le développement et l’attention des créateurs de contenus numériques devra donc inexorablement se porter sur  la compréhension et la conjugaison de ces trois constats.

Chez  w.illi.am/, nous développons des plateformes Web à travers desquelles les internautes peuvent naviguer dans des environnements faisant appel à la réalité. Les jeux et autres fonctionnalités devront stimuler le côté ludo-éducatif par un haut niveau d’interactivité faisant référence à diverses techniques d’immersion, par exemple, voyage dans des univers 3D ou vidéo.

Les interfaces doivent être très réfléchies et orientées vers le naturel et le réel.

Afin de combiner cela à la culture nomade, nous devons penser à l’utilisation multiplateforme auxquelles ces internautes ont accès : cellulaires, ordinateurs portables, ordinateurs à l’école, consoles et autres. Il faut surtout connecter l’internaute à son réseau et  le laisser interagir avec ce dernier tel qu’il le désir. Ainsi,  nous pourrons aider au développement des réseaux individuels et par le même canal promouvoir le projet par la communication virale.

Ramener les jeune vers la vraie vie,  c’est le défi que nous pouvons relever en développant des sites leurs permettant de rencontrer d’autres personnes, en chair et en os à l’occasion de découvertes, d’échanges et de jeux.

Un vœu pieu? Non, bel et bien une réalité à augmenter.

Avec  l’arrivée des sites sociaux (Web 2.0) et du multiplateforme les designers  web ont dû entièrement revoir et repenser leurs méthodes de création . Le designer doit maintenant composer avec  un très  grand nombre de paramètres  avant de commencer l’aspect créatif et de design.   Le designer web doit connaître le persona, l’ergonomie tout en pensant à le rendre fonctionnel de façon à atteindre l’objectif d’affaires du client.

En ces temps de récession économique,   le courant dit minimaliste, semble prendre du gallon. Alliant simplicité, épuration et efficacité, le minimalisme permet d’optimiser un site web, formule gagnante qui évoque  classe, nature  et élégance.  Dans la mouvance du courant minimaliste, un site web devient de plus en plus une application web et le design se positionne  alors principalement dans des endroits ciblés tel queles  backgrounds et les diffuseurs (player?). On épure le plus possible pour un maximum d’efficacité.  Ce concept permet de rehausser le contenu et d’ajouter de l’émotion de manière à faire passer le courant entre le message et l’utilisateur. Exit les textes condensés dans un coin  et des vidéos microscopiques……

Prenons par  exemple des sites sociaux tel que Facebook et Twitter, tous les outils y sont mis à la disposition des utilisateurs pour mettre de l’avant le contenu et de faciliter la distribution de leurs messages. Tout l’aspect relationnel  et communicationnel  est exploité. Avec ce look applicatif, Facebook et Twitter ont   réussi s à se démarquer avec un design qui leur est propre. Avec la couleur dans le cas de Facebook et le petit oiseau  pour Twitter ces deux géants ont su se doter de caractères  tout à fait uniques et distinctifs. Du minimalisme à l’état pur.

Les bienfaits du minimalisme sur un site web sont nombreux et non sans conséquence ; les pages web apparaissent plus rapidement et sans problème, l’utilisateur  navigue facilement à travers les pages , le message  transmis est clair et sans ambiguité. Étant donné que les sites minimalistes ressemblent de plus en plus à  des applications,  les éléments d’entrée  (formulaires) sont plus facilement identifiables et les boutons sont aisément reconnaissables. Les applications interactives sont sobres tout en étant rafraichissantes, elles sont là pour donner un peu de vie au site  sans toutefois devenir un élément perturbateur au message et au contenu.

Un bon exemple de minimalisme bien appliqué : le site de Streamtheworld (StreamTheWorld.com).  La bande bleue avec le petit texte blanc accroche l’œil de l’utilisateur et donne envie d’en savoir et d’en voir plus. La typographie du texte établit un lien avec le logo de StreamTheWorld et la couleur bleue est en lien direct avec le produit de l’entreprise ( le Streaming son et vidéo)

Mon opinion est que  le minimalisme est là pour rester et qu’il ne s’agit pas d’une mode passagère.  Pour apprécier le minimalisme à son meilleur, je vous laisse quelques liens qui vous permettrons de voir par vous-même ce style épuré mais de  grande efficacité. Le design web n’a pas finis de surprendre  c’est la solution par excellence des compagnies qui veulent se démarquer par leur pésence web et en ce sens c’est pourquoi mon prochain texte saura vous accrocher et vous aidera à transposer vos objectifs d’affaires en design… Donc, passionné de l’art, je vous dis à plus tard.

Pour le plaisir de vos yeux :

Artiste
Donald Judd
http://en.wikipedia.org/wiki/Donald_Judd

Robert Morris
http://en.wikipedia.org/wiki/Robert_Morris_(artist)

Carl Andre
http://www.haberarts.com/andre.htm

Site corporatif
reinvigorate
http://www.reinvigorate.net/

Streamtheworld
http://www.streamtheworld.com

Aigany
http://www.aigany.org/

vlourenco
http://www.vlourenco.com/

Site

kontain
http://www.kontain.com

lastfm
http://www.lastfm.fr/

Youtube
http://www.youtube.com

skype.com
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fox
http://www.fox.com

Site sociaux

delicious.com
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Twitter
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